企业是否有必要保留网站是一个因企业而异的问题，在大多数情况下，企业保留网站是很有必要的，以下从品牌形象、营销渠道、客户服务等方面进行分析：

　　1、塑造品牌形象

　　展示专业性：一个设计精美、功能完善的网站可以让企业在客户心目中树立专业、可靠的形象。当潜在客户通过各种渠道了解到企业后，往往会访问企业网站进一步了解详情。如果没有网站或网站质量不佳，可能会让客户对企业的实力和信誉产生怀疑。

　　体现品牌个性：网站是企业展示品牌文化、价值观和个性的重要平台。企业可以通过网站的整体风格、色彩搭配、内容呈现等元素，传达独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，增强品牌的辨识度和记忆点。

　　2、拓展营销渠道

　　增加营销途径：网站是企业进行网络营销的基础。通过搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体推广等手段，企业可以将网站内容推送给更多潜在客户，吸引他们访问网站，从而增加产品或服务的曝光度和销售机会。

　　实现精准营销：网站能够收集用户的行为数据，如访问页面、停留时间、浏览路径等，通过对这些数据的分析，企业可以深入了解用户需求和行为习惯，进行精准的营销推送和个性化推荐，提高营销效果和转化率。

　　3、提供客户服务

　　便捷信息查询：客户可以在网站上随时查询产品信息、服务内容、常见问题解答等，无需通过电话或其他渠道咨询，提高了客户获取信息的效率，也减轻了企业客服的工作压力。

　　在线互动沟通：企业可以在网站上设置在线客服、留言板、论坛等功能，方便客户与企业进行实时沟通和交流，及时解决客户的问题和反馈，提高客户满意度和忠诚度。

　　4、其他作用

　　市场拓展：互联网打破了地域限制，企业网站可以让全球范围内的潜在客户了解企业的产品和服务，为企业拓展国际市场、寻找新的业务机会提供了可能。即使企业目前没有国际化的计划，网站也为未来的市场拓展奠定了基础。

　　数据资产积累：随着网站的运营，企业可以积累大量有价值的数据，如用户数据、市场反馈数据、销售数据等。这些数据是企业的重要资产，通过对数据的挖掘和分析，企业可以发现市场趋势、用户需求变化等，为企业的战略决策、产品研发、营销策划等提供有力支持。

　　虽然在某些特定情况下，如企业业务非常小众、完全依赖线下渠道且无拓展线上业务的计划等，可能觉得网站的必要性不那么突出，但从企业的长远发展和综合竞争力来看，保留网站通常是一个明智的选择。